ما هو إعلان عربة؟

Apic / مساهم / Hulton Archive / Getty Images

يشير إعلان عربة التسوق إلى الحملات التي تحاول إقناع المستهلكين الأفراد بشراء منتج أو خدمة بناءً على فكرة أن كثيرين آخرين يشترونها ، مما يجعل من المغري للفرد القيام بذلك أيضًا. إن الفكرة القائلة بأن عملية الشراء المقترحة تمنح المستهلك تجربة أو شعورًا معينًا هي مفتاح تجربة عربة التسوق. هذه إحدى أشهر تقنيات الإعلان.



يخبر أحد أنواع إعلانات العربات للمستهلك أن إجراء عملية شراء يكسبه دخوله إلى الجمهور 'in'. تحظى هذه الاستراتيجية بشعبية خاصة بين مصنعي الكحول. إن شراء البيرة أو المشروبات الكحولية القوية من ماركة معينة يجعل المشتري 'رائعًا' كما تظهر المشاهد في الإعلانات. تجمعت مجموعات الأصدقاء داخل ملهى ليلي جذاب يشربون العلامة التجارية التي يتم الإعلان عنها وهي مجرد طريقة واحدة لتشجيع المستهلكين على الشراء.

نوع آخر من إعلانات العربات يحاول إقناع المستهلك بالانضمام إلى 'الجمهور الفائز'. أحد الأمثلة على ذلك هو الحملات الخاصة بـ Walt Disney World التي تسأل لاعبين الوسط الحائزين على Super Bowl عما سيفعلونه بعد ذلك ، وإجابتهم هي أنهم يتجهون إلى عالم والت ديزني. بطبيعة الحال ، فإن مطابقة المشاهير على التلفزيون مع المكانة المستهدفة أمر بالغ الأهمية لنجاح ذلك.