ما هي بعض الأمثلة على المنافسة غير السعرية؟

كومستوك / ستوكبيت / جيتي إيماجيس

تشمل أمثلة المنافسة غير السعرية الترويج لبطاقات خصم الولاء في السوبر ماركت ، والخدمات المصرفية ، وساعات العمل الممتدة ، والسداد الذاتي ، والتسوق عبر الإنترنت. قد تسعى شركة ما للحصول على ميزة على أخرى من خلال تسويق طول عمر المنتج والراحة والاتقان على المنتجات المماثلة. بشكل عام ، تعني المنافسة غير السعرية تسويق العلامة التجارية للشركة وجودة المنتجات بدلاً من الأسعار المنخفضة.



تنطوي المنافسة غير السعرية على مرحلتين: الأولى تقوم بتنفيذ جوانب جديدة للإنتاج أو الخدمات والأخرى تقوم بتسويق هذه التغييرات للجمهور. على سبيل المثال ، يؤدي تقليل عبوات المنتج إلى توفير المواد والوزن والمساحة على الرف. تتمثل إحدى طرق إعلام المستهلكين بالتغيير في لفت الانتباه إلى الحروف الموجودة على العبوة التي تقول 'عبوة جديدة ، نفس المنتج الرائع'. لا يؤدي تغيير الحزمة بالضرورة إلى التضحية بجودة المنتج أو صنعةه ، كما أنه لا يؤدي إلى خفض الأسعار.

تشمل المزايا العديدة للمنافسة غير السعرية منتجات ذات جودة أعلى ، وتصور أفضل للعلامة التجارية ، وتصميم منتج أحدث ، ومنتجات مختلفة للتركيبة السكانية المتنوعة ، وتكتيكات المبيعات المحسنة. عندما تقدم الشركات نفس المنتج الأساسي ، مع بعض التغييرات ، بشكل منفصل للرجال والنساء ، تزداد المبيعات المحتملة. تشمل تكتيكات البيع الجديدة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، والمبيعات المباشرة من خلال الشركات المصنعة بدلاً من المتاجر وأشكال الإعلان الفعالة عبر الإنترنت.

أحد مساوئ المنافسة غير السعرية هو أن المستهلكين قد لا يلاحظون التغييرات على الفور. تحدث تغيرات الأسعار على الفور وتعمل على تحسين النتيجة النهائية للمستهلك.